Это простой пример того, как глобально меняется культура поиска. По данным McKinsey (2025), уже около 50% потребителей в мире активно используют поиск с искусственным интеллектом. Google AI Overviews охватывает 2 миллиарда пользователей в месяц. При этом традиционный поисковый трафик, по прогнозам Gartner, к 2026 году может сократиться на 25%.

Узбекистан не остаётся в стороне. Google по-прежнему лидирует с долей 70,19%, Yandex держит 26,98% (Statcounter, февраль 2026). Но за этими цифрами скрывается глубокий сдвиг. Давайте разберёмся честно, с цифрами и практическими выводами специально для узбекистанских маркетологов и бизнеса.

Глобальная картина: поиск перестал «находить», он начал «разговаривать»

К концу 2025 года ИИ-поиск занял 12–15% глобального поискового рынка. Основные игроки:

  • Google AI Overviews — 2 миллиарда пользователей в месяц. К 2028 году ИИ-сводки будут появляться в 75% всех поисковых запросов Google.
  • ChatGPT Search — более 800–900 миллионов еженедельных активных пользователей, доминирует в AI-трафике.
  • Perplexity, Claude, Gemini — вместе уже заметно «отъедают» трафик у классического Google.

Что это значит на практике?

  • Трафик от ИИ-поиска у некоторых сайтов вырос на 527%.
  • Конверсия из AI-трафика в среднем в 5 раз выше, чем из обычного Google (14,2% против 2,8%).
  • Но реферальный трафик на сайты падает: если ИИ дал полный ответ, пользователю незачем переходить по ссылке.

McKinsey прогнозирует, что к 2028 году через AI-powered search пройдёт 750 миллиардов долларов выручки только в США. Для маркетологов это новые правила игры.

Узбекистан: Google + Yandex + мощный эффект Telegram

В Узбекистане рынок поиска остаётся двухполярным: Google — 70,19%, Yandex — 26,98%. Однако поведение аудитории меняется быстрее, чем цифры.

  • Молодёжь и жители крупных городов (Ташкент, Самарканд, Фергана) всё чаще задают сложные вопросы («как выбрать…», «что лучше…», «где дешевле…») напрямую в ChatGPT или Gemini.
  • 25 миллионов пользователей Telegram (65% населения) превратили мессенджер в часть поисковой экосистемы: каналы, боты и мини-приложения стали привычным источником информации.
  • Крупные локальные игроки (Uzum, Payme, Click, банки) активно внедряют ИИ-чат-боты и push-уведомления, снижая зависимость от классического поиска.

По данным локальных исследований (Nordic University, 2025), компании Узбекистана, которые уже используют AI-маркетинг, повышают эффективность привлечения клиентов на 30%. При этом большинство всё ещё думает только о «первом месте в Google» — и это большая ошибка.

Главная проблема для маркетологов: трафик уходит, но возможностей становится больше

Классическое SEO всё ещё работает, но уже недостаточно. В мире ИИ-поиска пользователь хочет не ссылку, а полный, готовый ответ. В результате:

  • CTR (процент кликов) по информационным запросам падает на 35–40%.
  • Коммерческие запросы тоже активно переходят в ИИ.
  • В Узбекистане эффект усиливается: мобильный интернет растёт, но остаётся относительно дорогим — люди хотят получить ответ одним касанием.

Однако это не только угроза. Это огромная возможность. Чтобы появляться в ответах ИИ, нужно осваивать GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization).

7 практических стратегий для маркетологов Узбекистана в 2026 году

  1. Перепишите контент под ИИ Вместо сухих списков создавайте глубокий анализ, оригинальные данные, таблицы, сравнения. ИИ любит полезный, авторитетный и структурированный контент.
  2. Усилите Schema markup и структурированные данные Цены, отзывы, FAQ — всё должно быть идеально размечено для Google и Yandex AI.
  3. Создавайте контент параллельно на узбекском и русском Двуязычная аудитория Узбекистана требует присутствия в обеих языковых моделях ИИ.
  4. Не забывайте про Telegram Связка «ИИ-поиск + Telegram-бот» — это золотая комбинация именно для нашего рынка.
  5. Генерируйте оригинальные данные ИИ не любит копипаст. Делайте собственные исследования, опросы, кейсы — это сильно повышает шансы на цитирование.
  6. Делайте акцент на локальных и реал-тайм данных Цены в Ташкенте, сроки доставки, местные отзывы — ИИ очень ценит такую информацию.
  7. Измеряйте трафик по-новому В Google Analytics выделяйте AI-рефералы отдельно. Конверсия из них часто значительно выше традиционного поиска.

Что будет дальше: прогноз до 2028 года

  • Доля традиционного поиска сократится до 25–30%.
  • Появятся ИИ-агенты, которые самостоятельно сравнивают бренды и совершают покупки.
  • В Узбекистане усилятся локальные ИИ-модели и адаптация Google/Yandex под наш рынок.

Кто первым адаптируется — тот выиграет. Кто останется в «старом SEO» — потеряет трафик.

Вывод: поиск изменился, но возможностей стало больше

Культура поиска теперь не «найди», а «объясни и помоги». Для маркетологов Узбекистана это отличное время. Наш рынок ещё развивается, конкуренция не такая жёсткая, а сочетание Telegram с ИИ позволяет внедрять новые инструменты быстрее, чем на зрелых рынках.